兩大營銷手段,讓營銷變得不一樣!
返回 發(fā)布時(shí)間 2017-03-31
身處互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治下的時(shí)代,手機(jī)成為人們掌上形影不離的新寵,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也作為司空見慣的商業(yè)網(wǎng)模式出現(xiàn)在人們的生活中。我們隨時(shí)隨地都在接觸互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)讓社交沒有了空間和時(shí)間限制,并使微信成為了炙手可熱的社交APP,人們通過微信互動(dòng)交流,在人們熱情追捧下,微商也順勢而生。
身處互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治下的時(shí)代,手機(jī)成為人們掌上形影不離的新寵,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也作為司空見慣的商業(yè)網(wǎng)模式出現(xiàn)在人們的生活中。我們隨時(shí)隨地都在接觸互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)讓社交沒有了空間和時(shí)間限制,并使微信成為了炙手可熱的社交APP,人們通過微信互動(dòng)交流,在人們熱情追捧下,微商也順勢而生。
隨著智能手機(jī)的越來越普及,微信已逐漸滲透人們的生活。很多企業(yè)也通過微信來宣傳自己的產(chǎn)品。微信營銷,一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也讓不少企業(yè)和個(gè)人微商從中獲益。但是隨著越來越成熟的電商模式和人們購買行為的變化,讓微商們常常“心有余而力不足”,也漸漸對(duì)微信失去了原有 的熱情。
話題營銷
通常來說,好故事成就好營銷,它們懂得如何把品牌的歷史、內(nèi)涵、精神向消費(fèi)者娓娓道來,并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。同時(shí),營銷的本質(zhì)是制造差異,有了差異才有傳播點(diǎn)。
[案例]
在淘寶上小有名氣的農(nóng)產(chǎn)品牌—維吉達(dá)尼,它是維語“良心”的意思,無論在維吉達(dá)尼的淘寶店鋪,還是微博、微信刪,創(chuàng)業(yè)者希望把農(nóng)戶的故事融入至產(chǎn)品中,每個(gè)產(chǎn)品蘊(yùn)含著一個(gè)故事。在店鋪成立之初,維吉達(dá)尼以農(nóng)戶實(shí)名發(fā)了幾條微博,同時(shí)得到姚晨、周鴻祎等名人微博轉(zhuǎn)發(fā),剛剛成立的維吉達(dá)尼知名度迅速提升,維吉達(dá)尼也被打造為一個(gè)有溫度、有情懷的品牌、現(xiàn)在,維吉達(dá)尼在新疆大約500家合作農(nóng)戶,從互聯(lián)網(wǎng)上重復(fù)購買的客戶大約3萬人,農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者之間成為了一個(gè)溫暖的社群。
事件營銷
事件營銷常常利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),在短時(shí)間內(nèi)使得信息達(dá)到較大、較優(yōu)傳播的效果,為企業(yè)節(jié)省大量的宣傳成本等特點(diǎn),近年越來越成為國內(nèi)外流行的一種關(guān)公傳播與市場推廣手段。
如今點(diǎn)電商已經(jīng)漸漸超越傳統(tǒng)商業(yè)在消費(fèi)者心中的地位,互聯(lián)網(wǎng)肆意瘋長的年代,移動(dòng)電商成為人們掌中的新寵兒,在競爭日益激烈的商海中,企業(yè)者們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注電商的發(fā)展方向,根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整自己的商業(yè)模式,讓屬于自己的電商緊跟時(shí)代的腳步。
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