2020年你必須掌握的12種創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)玩法!
返回 發(fā)布時(shí)間 2020-08-06
在介紹活動(dòng)創(chuàng)意玩法之前,艾易先帶大家了解一下活動(dòng)策劃的基本工作邏輯:明確活動(dòng)目的、產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意、輸出活動(dòng)方案。
在介紹活動(dòng)創(chuàng)意玩法之前,艾易先帶大家了解一下活動(dòng)策劃的基本工作邏輯:明確活動(dòng)目的、產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意、輸出活動(dòng)方案。
一、明確活動(dòng)目的
活動(dòng)的目的可以歸納為四類:拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化,不同的活動(dòng)目的對(duì)應(yīng)不同的策略。
二、產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意
一個(gè)創(chuàng)意的活動(dòng)策劃也是有一套合理的流程:
1、搜集活動(dòng):各類活動(dòng)玩法匯總;
2、套用活動(dòng):從搜集的活動(dòng)中選擇合適的一個(gè),并將玩法套用在自己的活動(dòng)中;
3、適當(dāng)修改:根據(jù)自己的活動(dòng)目的,在原活動(dòng)上適當(dāng)調(diào)整修改;
4、非常好的選擇:通過內(nèi)部測(cè)試選擇出轉(zhuǎn)化效果非常好的活動(dòng)創(chuàng)意;
5、產(chǎn)出創(chuàng)意:確定符合產(chǎn)品與目的的活動(dòng)方案并制定詳細(xì)步驟。
三、輸出活動(dòng)方案
根據(jù)9大活動(dòng)方案要素(活動(dòng)背景、主題、目的、時(shí)間、規(guī)則、流程、推廣渠道、資源需求、活動(dòng)預(yù)算)確定活動(dòng)樣式,艾易為大家匯總了12種線上創(chuàng)意活動(dòng)玩法。
1、紅包
這種簡(jiǎn)單粗暴的方法,非常適合拉新。
紅包金額不用太大,畢竟用戶就是享受的是“占便宜”的感覺。就像每年支付寶的“集五福”活動(dòng),雖然分到的紅包只有幾元甚至幾毛,但還是上億人參與。當(dāng)然不是每個(gè)活動(dòng)都能有這樣的影響傳播力。
但大部分品牌可以通過紅包刺激用戶下單付費(fèi),促進(jìn)品牌分享傳播。
諸如外賣平臺(tái)上的拼手氣紅包,用戶想要得到非常大的紅包需要通過分享轉(zhuǎn)發(fā)才能獲得,大大提高了活動(dòng)傳播性。
2、抽獎(jiǎng)
別以為只有大轉(zhuǎn)盤和九宮格兩種玩法??梢允褂玫牡谌焦ぞ叨嘀涸医鸬?、刮刮卡、搖一搖、抽獎(jiǎng)箱、幸運(yùn)翻牌、開寶箱、拆福袋等抽獎(jiǎng)玩法。
中獎(jiǎng)概率、比例、人數(shù)、獎(jiǎng)品、參與條件都可以提前設(shè)定好。還可以搭配花式玩法:知識(shí)問答滿足積分后抽獎(jiǎng)、分享轉(zhuǎn)發(fā)后可抽獎(jiǎng)、關(guān)注后才可抽獎(jiǎng)......
3、打卡簽到
打卡簽到是提高用戶活躍、增加用戶黏性的主要手段。小編是個(gè)吃貨,喜歡用大眾點(diǎn)評(píng),每天都會(huì)簽到。簽到積分就可以用來抵一部分團(tuán)購(gòu)券的金額。
很多APP也都是這么做的,每天簽到送積分,連續(xù)簽到還有額外積分,多的積分可以有一些獎(jiǎng)勵(lì)。
4、測(cè)試報(bào)告類活動(dòng)
一般是通過幾道選擇題,生成1份與自己相關(guān)的測(cè)試報(bào)告,并且報(bào)告具有炫耀、分享的屬性?;蚴墙Y(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的,越能展示用戶個(gè)性的內(nèi)容越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,甚至刷屏。
5、競(jìng)猜有獎(jiǎng)
這是利用了用戶的一個(gè)僥幸心理,答對(duì)有獎(jiǎng)勵(lì)答錯(cuò)也沒損失,提高用戶參與熱情。通常出現(xiàn)在體育領(lǐng)域。
之前華帝的營(yíng)銷就是這種形式,不僅增加了品牌曝光,更促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。
6、拼團(tuán)活動(dòng)
就是讓用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友,讓好友和自己一起獲得某些福利。優(yōu)惠力度越大越能刺激用戶參與拼團(tuán)。如果團(tuán)長(zhǎng)有特殊優(yōu)惠,更有利于拼團(tuán)的傳播。
這類活動(dòng)多以付費(fèi)轉(zhuǎn)化為目的,所以拼團(tuán)力度和價(jià)格要掌握好。
7、砍價(jià)活動(dòng)
用物質(zhì)激勵(lì)用戶,讓用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友,讓好友和自己一起獲得某些福利。
這類活動(dòng)廣泛應(yīng)用于電商,拼多多的爆發(fā)就在于此。但要注意的是:1、砍價(jià)人數(shù)的控制;2、參與難度的設(shè)置;3、產(chǎn)品質(zhì)量要好,提高復(fù)購(gòu)率。
8、投票活動(dòng)
用戶參與活動(dòng)為了獲得獎(jiǎng)品會(huì)拉好友投票產(chǎn)生傳播。不過需要防止用戶刷票。
9、用戶征集
用戶提交的素材內(nèi)容被選中就可以獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)。這類活動(dòng)需要品牌有很強(qiáng)的影響力和粉絲黏性或者獎(jiǎng)勵(lì)比較大吸引人。
10、DIY類活動(dòng)
通過簡(jiǎn)單點(diǎn)擊拖拉,就可以自由發(fā)揮完成一項(xiàng)好玩的任務(wù)。前段時(shí)間爆火的猜畫小歌、睡姿大比拼....都屬于這種類型。這類活動(dòng)的共同點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、趣味性強(qiáng),滿足用戶社交需求的同時(shí),也滿足了“窺探者”的好奇心。一舉兩得,傳播自然不在話下。
11、做任務(wù)
規(guī)定任務(wù)必須是拉夠固定人數(shù),用獎(jiǎng)品來吸引用戶參與,這類活動(dòng)很適合漲粉。常見于金融和線上課程。
12、講故事
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中擅長(zhǎng)這類活動(dòng)的非網(wǎng)易莫屬了。例如《自白》、《英雄》等。但是難點(diǎn)在于開發(fā)成本高,而且看似簡(jiǎn)單的故事,要講好卻很難。
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